[기업역사]
스타벅스는 1971년 워싱턴 주 시애틀에서 설립된 미국의 다국적 커피하우스 체인입니다. 처음에는 커피숍에서 커피 원두와 관련 장비만 판매했지만 나중에는 원두 커피와 차를 판매하기 시작했습니다. 회사 이름은 소설 Moby Dick에서 영감을 얻었으며 원래 로고는 양식화된 인어를 특징으로 했습니다.
1982년 마케팅 임원인 Howard Schultz는 소매 운영 및 마케팅 이사로 Starbucks에 합류했습니다. Schultz는 이탈리아 커피하우스 문화에서 영감을 받아 소유주가 에스프레소 음료 판매를 시작하도록 설득했습니다. 그러나 그들은 처음에는 그 아이디어에 저항했고 Schultz는 결국 스타벅스를 떠나 자신의 커피하우스 체인인 Il Giornale을 시작했습니다.
1987년 스타벅스의 소유주들은 회사를 Schultz에 매각했고 그는 Il Giornale을 Starbucks와 합병했습니다. Schultz의 리더십 아래 Starbucks는 빠르게 확장하기 시작하여 새로운 시장에 매장을 열고 Frappuccinos 및 향이 첨가된 라떼와 같은 신제품을 출시했습니다.
1990년대에 스타벅스는 전 세계 도시에 시그니처인 녹색과 흰색 로고가 등장하면서 문화 현상이 되었습니다. 이 회사는 1992년에 상장했으며 10년 동안 계속해서 공격적으로 확장하여 아시아와 유럽에 매장을 열었습니다.
그러나 급속한 확장은 결국 회사에 도전으로 이어졌고 2008년 Schultz는 상황을 개선하기 위해 CEO로 돌아왔습니다. 그의 리더십 아래 스타벅스는 실적이 저조한 수백 개의 매장을 폐쇄하고 매장의 브랜드를 변경하여 커피 유산을 강조했으며 VIA 인스턴트 커피와 같은 신제품을 출시했습니다.
오늘날 스타벅스는 80개국에 30,000개 이상의 매장을 보유한 세계 최대의 커피하우스 체인 중 하나입니다. 이 회사는 프리미엄 커피 및 차 제품과 윤리적 소싱 및 지속 가능성에 대한 약속으로 유명합니다.
[스타벅스 로고의 의미]
스타벅스 로고는 양식화된 글꼴로 된 회사 이름과 함께 녹색 원으로 둘러싸인 쌍꼬리 사이렌 또는 인어를 특징으로 하는 잘 알려진 디자인입니다. 로고는 1971년 회사 설립 이후 여러 차례 변화를 겪었지만 기본 디자인은 그대로 유지하고 있습니다.
스타벅스 로고의 원래 영감은 공동 창립자 Terry Heckler가 오래된 해양 서적에서 발견한 쌍꼬리 인어 또는 사이렌의 16세기 북유럽 목판화에서 나왔습니다. 인어는 회사의 해상 뿌리와 회사가 설립된 태평양 북서부 지역과의 연결을 나타내는 상징으로 선택되었습니다.
수년에 걸쳐 스타벅스 로고는 디자인을 단순화하고 더 현대적으로 만들기 위해 수정되었습니다. 1987년에는 로고가 녹색과 흰색의 배색을 특징으로 하도록 재설계되었으며 인어 주위의 원에 "Starbucks"라는 단어가 추가되었습니다.
스타벅스 로고 뒤에 숨겨진 의미는 수년에 걸쳐 다양한 방식으로 해석되었습니다. 어떤 사람들은 인어를 유혹이나 유혹의 상징으로 보는 반면, 다른 사람들은 인어를 바다와 커피 무역을 상징한다고 봅니다. 일반적으로 로고는 품질, 세련미, 회사의 기원과의 연관성을 전달하기 위한 것입니다. 오늘날 스타벅스 로고는 세계에서 가장 잘 알려진 브랜드 로고 중 하나이며 고품질 커피와 친근한 분위기와 관련이 있습니다.
[자산가치]
(2021년 9월 기준)스타벅스 커피하우스 체인의 모회사인 스타벅스 코퍼레이션의 순자산은 약 1348억 달러였습니다. 이 값은 시장 변동 및 사업 운영을 포함한 다양한 요인에 따라 변경될 수 있습니다.
[미래전망]
스타벅스의 미래 전망은 유망해 보입니다. 회사는 변화하는 소비자 선호도와 트렌드에 지속적으로 적응하고 있기 때문입니다. 향후 몇 년 동안 스타벅스의 성장을 주도할 것으로 예상되는 몇 가지 주요 요소는 다음과 같습니다.
중국 등 해외시장 진출: 스타벅스는 미국에 이어 제2의 시장이 된 중국에서 빠르게 입지를 넓혀가고 있다. 중국에 600개의 신규 매장을 열 계획이며 유럽 및 중동과 같은 다른 국제 시장에도 투자하고 있습니다.
디지털 및 모바일 주문에 대한 강조: 스타벅스는 최근 몇 년 동안 디지털 및 모바일 주문 기능에 많은 투자를 했으며 이러한 추세는 계속될 것으로 예상됩니다. 회사의 모바일 앱 및 보상 프로그램은 고객 충성도를 높이고 판매를 늘리는 데 성공했으며 Starbucks는 고객 경험을 향상시키기 위해 기술을 계속 활용할 것입니다.
지속 가능성에 집중: 다른 많은 회사와 마찬가지로 스타벅스는 최근 몇 년 동안 지속 가능성을 우선 순위로 삼았습니다. 회사는 폐기물 감소, 물 절약, 지속 가능한 커피 소싱에 대한 야심 찬 목표를 설정했으며 앞으로도 이러한 이니셔티브의 우선 순위를 계속 정할 것입니다.
제품 제공의 혁신: 스타벅스는 혁신적이고 독특한 제품 제공으로 유명하며, 회사는 고객을 유치하고 유지하기 위해 계속해서 새로운 맛과 형식을 실험할 것입니다. 최근 몇 년 동안 이 회사는 새로운 차가운 음료 제품, 식물 기반 옵션 및 제철 풍미를 선보였으며 제품 포트폴리오를 계속 확장할 가능성이 높습니다.
전반적으로 Starbucks의 미래 전망은 회사가 국내 및 국제적으로 지속적으로 혁신하고 범위를 확장함에 따라 강해 보입니다. 커피 시장에 도전과 경쟁이 있을 수 있지만, 스타벅스의 강력한 브랜드 평판과 고객 경험 및 지속 가능성에 대한 노력은 앞으로도 계속해서 성장을 주도할 것입니다.